13.10.2010 - Apple

Американская корпорация, занимающаяся разработкой и продажей компьютерной техники, программного обеспечения для нее, а также мультимедийного контента.

Основанная в 1976 году американская корпорация, занимающаяся разработкой и продажей компьютеров и различных устройств, в том числе телефонов iPhone и плееров iPod. Также она производит программное обеспечение для своих устройств, предоставляет сервисы по продаже мультимедийного контента и владеет собственной рекламной площадкой iAd.

Компания Apple Computer была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком (Steve Wozniak) и работниками компании Atari Стивом Джобсом и Рональдом Уэйном (Ronald Wayne) после их совместного удачного опыта по созданию персонального компьютера [51], [52], [50]. Название компании было выбрано в честь яблочной фермы, на которой некоторое время работал Джобс [50], [57]. Первоначально Джобсу и Возняку принадлежало по 45 процентов акций компании, оставшимися 10 процентами владел Уэйн. Впрочем, через 12 дней после основания Apple Рональд Уэйн покинул ее, испугавшись возможных финансовых проблем, и продал свою долю за 800 долларов. Уэйн, которого называли "забытым основателем" компании, оставил после себя первый логотип компании, на котором был изображен сидящий под яблоней Исаак Ньютон [52], [57], [3].

В июле 1976 года под маркой Apple I было налажено серийное производство компьютера, ранее созданного Возняком и впервые представленного им в клубе самодельных вычислительных устройств Homebrew Computer. Данный компьютер представлял собой лишь собранную микросхему, и для работы пользователь сам должен был добавить монитор, клавиатуру и корпус [37], [57], [51]. Стоимость компьютера составила 666 долларов 66 центов: эта цифра возникла из-за ценовой надбавки магазина, в который Возняк и Джобс продавали свои компьютеры по 500 долларов [51], [38]. Стартовый капитал для производства первой партии Apple I Джобс и Возняк получили благодаря деньгам, вырученным от продажи микроавтобуса Volkswagen и программируемого калькулятора HP-65 от Hewlett-Packard [50], [57].

Выпустив Apple I тиражом в 200 экземпляров, Джобс и Возняк решили создать готовый для использования персональный компьютер, который бы пользователи захотели купить себе домой. В 1977 году миллионер Майк Марккула (Mike Markkula) инвестировал в Apple 92 тысячи долларов из собственных средств и обеспечил кредит в 250 тысяч долларов от Bank of America. Он получил треть акций компании и стал ее штатным сотрудником [58], [52], [57], [50]. Благодаря Марккуле был получен стартовый капитал для создания Apple II - самого удачного раннего компьютера компании, основным проектировщиком которого был Возняк. Хотя новый продукт Apple имел цветной дисплей и небольшую цену, он отставал по продажам от своих основных конкурентов: Tandy TRS-80 и Commodore PET [50], [51], [37]. Первые Apple II имели на борту микропроцессор мощностью 1 мегагерц и 4 килобайта оперативной памяти, последующие модификации увеличивали оперативную память до 64 килобайт. Уже в 1981 году компьютер Apple II начал опережать конкурентов благодаря выпуску устройства для чтения и записи магнитных дисков (первых в мире пятидюймовых дискет) и программы для создания и редактирования электронных таблиц, что определило популярность платформы у малого бизнеса. Модификации Apple II выпускались до 1993 года и особое распространения получили в школах и колледжах США [37], [53]. Стоимость компьютеров этой серии составляла чуть более 1000 долларов США [57], [37], [51].

В 1977 году был новый создан логотип компании в виде раскрашенного в цвета радуги надкушенного яблока в честь цветных функций Apple II [52]. В мае 1980 года была выпущена серия компьютеров Apple III, которая должна была занять нишу корпоративных компьютеров стоимостью от 3 тысяч долларов. В ней Джобс предпринял попытку отказаться от активного охлаждения аппаратного обеспечения, чтобы сделать работу компьютера бесшумной, однако непродуманность примененной технологии пассивного охлаждения и проблемы с комплектующими привели к тому, что процент бракованных компьютеров составил почти 100 процентов и потребовал обмена по гарантии, что привело к коммерческому провалу серии и ее неспособности побороться за рынок с IBM, чья платформа IBM-PC вместе с ее клонами, в конце концов, завоевала почти весь рынок персональных компьютеров [51], [37], [57].

Параллельно Apple и Джобс, получив доступ к разработкам компании Xerox PARC, занялись созданием компьютера Lisa, который был рассчитан на корпоративных пользователей (стоимость компьютера была около 10 тысяч долларов США) и обладал первым коммерческим графическим интерфейсом пользователя (GUI) [48], [51], [50], [40]. В декабре 1980 года Apple вывела 4,6 миллиона акций (около 7 процентов) своих акции на биржу, поставив рекорд по первичной капитализации, которая составила 1,778 миллиарда долларов США, сделав миллионерами многих рядовых сотрудников компании, имевших опционы на ее ценные бумаги. На момент вывода акций на биржу Джобсу принадлежала самая большая доля - 7,5 миллиона акций компании (около 12 процентов), Марккуле - 7 миллионов акций (около 11 процентов), а Возняку - 4 миллиона акций (около 6 процентов) [40], [57], [59].

В 1980 году под давлением генерального директора и президента компании Майка Скотта (Mike Scott) Джобса был лишен главной роли в разработке Lisa, а затем был переведен на другой проект - Macintosh (названный так по сорту яблок). Выпуск Apple Lisa в 1983 году также окончился коммерческим провалом из-за дороговизны и ограниченности программного обеспечения, однако выпущенный годом спустя Macintosh, также имевший графическую оболочку, разработанную под руководством Джобса, сумел завоевать графическую и издательскую нишу благодаря появлению программного пакета PageMaker и лазерного принтера Apple LaserWriter [57], [53], [13], [50]. К тому времени, в 1983 году, годовая прибыль Apple превысила миллиард долларов США [51].

После отставки Скотта со всех постов в 1981 году, пост президента и генерального директора компании занял Маркулла. В 1983 году по предложению Джобса его сменил бывший глава Pepsi Co Джон Скалли (John Sculley). Впрочем, в 1985 году из-за разногласий с новым генеральным директором и временным падением продаж Macintosh Джобс был вынужден сначала уйти с руководящих должностей в компании, а затем и вовсе покинул Apple, основав компьютерную компанию NeXT и дизайнерскую студию Pixar [57], [53], [50]. Возняк перестал работать в Apple еще раньше, в 1981 году после авиакатастрофы. Он окончательно отошел от дел в компании в 1987 году, оставшись владельцем 4 процентов акций (его пакет акций впоследствии значительно уменьшился) [59], [23], [57].

По мнению некоторых обозревателей, в 1987 году Apple упустила возможность побороться за рынок персональных компьютеров, запретив лицензионное производство своих компьютеров компании Apollo [57]. К концу 1990-х годов платформа Apple вышла на второе место по продажам после IBM-PC совместимых компьютеров [37]. Начиная с выпущенного в 1989 году Macintosh Portable в Apple начали развивать линейку компактных компьютеров и рабочих станций, а выпущенный в 1991 году Apple PowerBook задал образец для дизайна и компоновки современных ноутбуков [13], [57].

В 1992 году Скалли объявил о запуске в производство первого в мире компьютера-наладонника Apple Newton с функцией распознавания рукописного ввода, однако коммерческого успеха новое устройство не получило [46]. В те же годы Apple представила публики прототипы нескольких устройств, которые так и не пошли в серию: в их числе был планшетный телефон-компьютер W.A.L.T., ноутбук с GSM-модулем PowerBop, телеприставка, а также Apple Paladin - устройство, совмещавшее в себе функции компьютера, принтера, факса и сканера [33], [56]. Также неудачей закончилась попытка компании выйти на рынок игровых приставок с консолью Pippin [13]. Растущее отставание Apple от компьютеров IMB-PC привело в 1993 году к отставке Скалли с поста генерального директора компании, однако исправить ситуацию мерами жесткой экономии не смог и его преемник на этом посту Майкл Шпиндлер (Michael Spindler) [57].

В 1994 году компьютеры Apple перешли на процессоры PowerPC, основными поставщиками которых были Motorola и IBM [57], [34].

В августе 1995 года компания Microsoft выпустила операционную систему Windows 95, что способствовало еще большему увеличению популярности платформы IBM-PC и падению продаж Apple: в том году компания реализовала 4,5 миллиона компьютеров (около 10 процентов всего рынка ПК), но к 1998 году число проданных машин упало почти в два раза - до 2,7 миллиона. Одной из основных причин проигрыша Apple была ее операционная система Mac OS, которая проигрывала по многим параметрам Windows 95 [50], [37].

В 1996 году Apple возглавил Джильберт Амелио (Gilbert Amelio), который предпринял попытку улучшения финансовых показаний компании, однако она продолжала приносить убытки. Некоторое время руководство Apple выбирало, какую из операционных систем других производителей взять для развития Mac OS. В качестве наиболее вероятного кандидата рассматривалась BeOS, однако в феврале 1997 года под руководством Амелио Apple за 400 миллионов долларов приобрела NeXT с ее наработками в области операционных систем. Джобс вернулся в Apple сначала на неоплачиваемый пост советника, но затем, после смещения Амелио, стал временным и, наконец, с 2000 года - постоянным генеральным директором и членом совета директоров компании [55], [37], [50], [47], [57].

Одним из своих первых действий на посту генерального директора Джобс прекратил выпуск убыточной серии устройств Apple Newton [46] и полностью пересмотрел политику компании. Уже в 1999 году за счет ввода в производство новой серии компьютеров iMac, отличительной характеристикой которых было дизайнерское оформление (например, популярным стал компьютер Bondi Blue iMac), Apple увеличила продажи до 3,8 миллиона штук [37], [57], [13].

2001 год стал одним из самых важных в истории компании. Была выпущена новая операционная система Mac OS X, основой которой стало открытое ядро на базе UNIX и элементы операционных систем FreeBSD и NetBSD, включенные в оболочку из наработок компании NeXT [37]. В том же году был выпущен музыкальный проигрыватель iTunes и mp3-плеер iPod, который первое время мог использоваться только владельцам компьютеров Apple [36], [45]. В апреле 2003 года компания запустила онлайн-магазин по продаже музыки, который был назван также, как и плеер, iTunes. После заключения договора между Apple Computers и пятью крупнейшими музыкальными лейблами - Warner Music Group, Universal Music Group, EMI, Sony и BMG - большинство песен в нем можно было приобрести за 99 центов [54], [36], [42], что часто называли революцией в сетевом распространении музыки и даже переломным моментом в борьбе с музыкальным пиратством. До 2007 года все файлы в iTunes были снабжены защитой от копирования DRM [36], [54], впоследствии от нее отказались [25]. Примечательно, что сам магазин выручал около 10 процентов от цены трека, остальные деньги шли звукозаписывающим компаниям и иным правообладателям [42].

В 2003 году Apple запустила свой интернет-браузер Safari [44]. В марте 2005 года Apple объявила о том, что отказывается от архитектуры PowerPC и выпускает новые iMac и MacBook с процессорами Intel. Для пользователей старых программ был выпущен эмулятор старых процессоров, также Apple выпустила программу BootCamp, которая позволила устанавливать на компьютеры операционную систему Microsoft Windows. Несмотря на жалобы пользователей на ухудшение производительности старых программ, в целом, по мнению обозревателей, переход на Intel прошел без серьезных проблем [39], [34].

В 2007 году официальное название Apple Computers было изменено на Apple Inc. [28]. В том же году Apple вышла на рынок сотовых телефонов, выпустив первую модель iPhone. Этот аппарат быстро стал популярным и оказал серьезное влияние на развитие всей отрасли мобильных телефонов: причем не только выросло число телефонов форм-фактора iPhone, но и большинство производителей перешло на модель App Store - магазина-репозитория программ для iPhone, при продаже приложений через который автор получал 70 процентов стоимости, а оставшиеся 30 процентов получала Apple [32], [21], [22]. В 2009 году общее число загруженных приложений с App Store достигло миллиарда [21].

К началу 2010 года Apple прочно заняла в США нишу имиджевых дорогих компьютеров стоимостью более 1000 долларов, всего компьютеры компании занимали порядка 8-9 процентов рынка в США, а во всем мире - лишь около 2-3 процентов [4], [16]. Значительную долю прибыли компании обеспечивали продажи плееров и мобильных телефонов [12].

В январе 2010 года Apple объявила о выпуске интернет-планшета iPad [9], [10], а в апреле того же года стало известно, что компания запустит свою рекламную систему iAd в приложениях iPhone [7].

C 2003 года членом совета директоров является бывший вице-президент США Альберт Гор [43], [55]. Также до 2009 года членом совета директоров Apple был генеральный директор Google Эрик Шмидт [15]. В 2010 год Apple обогнала Microsoft по капитализации, достигшей 245 миллиардов долларов, став самой дорогой хай-тек компанией в мире [5], [1]. Операционная прибыль Apple по итогам 2009 года составила 11,74 миллиарда долларов [60]. В компании на тот момент работали более 34 тысяч сотрудников [1]. По состоянию на 2010 год основными акционерами компании были различные инвестиционные фонды, самая большая доля принадлежала группе Fidelity Investments, владевшей 6 процентами акций Apple. Стиву Джобсу принадлежит около 0,6 процента акций компании, впрочем, стоимость этой доли превышает миллиард долларов США [49], [2].

С самого своего основания компания Apple судилась из-за торговой марки с Apple Corps - звукозаписывающей фирмой, основанной The Beatles в 1968 году. Впервые против Apple Computers ими был подан иск в 1978 году: через три года стороны договорились о том, что компания Джобса не будет никак соприкасаться с музыкальным бизнесом и уплатит Apple Corps 80 тысяч долларов. В 1991 году, после того как один из компьютеров Apple был оборудован музыкальным midi-портом, Apple Corps подала второй иск: тогда стороны снова договорились решить вопрос без суда, причем компьютерная компания выплатила 26,5 миллиона долларов, пообещав не заниматься продажей музыки (под этим подразумевались, прежде всего, физические носители). Однако уже в 2003 году Apple Corps обвинила Apple Computers в нарушении этого обещания, когда те запустили интернет-магазин iTunes. Apple Corps подала в суд, однако проиграли его в 2006 году [36], [42], [41]. В 2007 году стало объявлено, что музыкальная и компьютерная компании заключили новое соглашение, детали которого не раскрывались [29], [30], впрочем, это не привело к тому, что ожидали фанаты The Beatles - появления песен их любимой группы в iTunes [41], [30].

Apple часто критиковали за завышенные цены на их продукты [27], [18], [19], [31], особенно в России, где iPhone и компьютеры компании продавали со значительной наценкой. Это, например, привело к тому, что в России "серый" импорт телефонов был больше официального [20]. На вопрос о том, планирует ли Apple выпуск дешевых ноутбуков (нетбуков) Джобс отвечал, что не знает как создать хороший компьютер, который стоил бы дешевле 500 долларов [14], [18].

Многие обозреватели прессы обвиняли в том, что Apple намеренно ухудшает характеристики собственных продуктов, например, не поставляя вместе с iPhone и iPad стандартных USB-разъемов, не позволяя расширять память стандартными флеш-картами и запрещая устанавливать программы сторонних производителей, впрочем, последнее ограничение легко обходилось при помощи взлома (так называемого jailbreak), который в Apple считали нелегальным [11], [8]. Нарекания пользователей вызывало отсутствие поддержки Adobe Flash в мобильных продуктах Apple [26]. В письме Adobe в 2010 году Джобс заявил, что поддержка Flash не появится и в будущем [6], [24]. Также Apple обвиняли в плохих условиях труда на фабриках ее подрядчиков в Китае [35], [17].